Le ski a passé l'âge d'or et son déclin est proche :

Proposer des activités autour du ski permet d’attirer les familles, les non-skieurs et de satisfaire les pratiquants qui ne passent plus toutes leurs journées à dévaler les pentes. Mais ce n’est pas ce qui va faire venir les gens au ski. Au contraire, cela peut avoir des effets collatéraux contraires, notamment sur les débutants. Si la première impression sur les skis n’est pas bonne, il sera d’autant plus facile d’aller pendant son séjour passer ses journées au parc aquatique ou à la patinoire de la station. Et ne pas revenir l’année d’après.

Il faut faciliter le parcours du skieur, de son arrivée à la station à ses premiers pas sur la neige. Se garer d’un côté, aller chercher le matériel de l’autre, enfiler des chaussures, ne pas vraiment bien savoir comment utiliser le matériel, tomber sur les fesses… le tout dans le froid, tout peut apparaître très vite compliqué et décourageant. De fait, le taux de conversion des débutants au ski est extrêmement faible. Quatre-vingt-sept pour cent d’entre eux, après une première expérience, ne reviennent plus skier. Or c’est cette activité qui remplit les stations. Vous pouvez avoir 20 000 personnes sur votre domaine skiable, vous ne les mettrez pas dans un spa d’altitude.

« Plus d’un jeune sur deux n’est jamais allé au ski, ou seulement une fois enfant, souligne Anne Gallienne, la cofondatrice de Poprock. Ils nous disent que c’est trop cher, mais aussi et surtout qu’ils n’en ont pas l’occasion ou ne savent pas skier. Car, tout simplement, aller au ski n’est pas dans leur radar. Cela ne les fait pas rêver, vibrer, voire ils trouvent ça un peu aberrant en des temps de dérèglements climatiques. » Et quand on demande aux sondés de raconter un souvenir de glisse sur les pistes, viennent en tête les galères. Chutes et blessures en tout genre, panne de télésiège, avant le plaisir de la glisse et la beauté des paysages.